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旅游品牌的娛樂化生存！
作者：譚小芳 日期：2008-10-9 字體：[大] [中] [小]
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張朝陽(yáng)這位一度被媒介質(zhì)疑成只會(huì)作秀的互聯(lián)網(wǎng)界的“花花公子”，其深藏的品牌之路卻被人們所忘卻。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)將其秘技挖掘出來，以饗眾位旅游業(yè)者。
搜狐的品牌策略是：首先，打造個(gè)人品牌；其次，將個(gè)人品牌移植到搜狐品牌中去，提高搜狐的知名度與美譽(yù)度。
海歸的光環(huán)在第一次互聯(lián)網(wǎng)大潮時(shí)已經(jīng)用盡了，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候，張朝陽(yáng)不可能在這方面作文章了，但是，網(wǎng)站要聚籠人氣（這點(diǎn)與我們旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)何其相似！），一定要有個(gè)人品牌，而且這個(gè)品牌不能是專業(yè)性的，必須是大眾娛樂化的，才能中搜狐的品牌形象相吻合。于是，張朝陽(yáng)出動(dòng)了。
我們看到張朝陽(yáng)的“時(shí)尚手機(jī)之旅”了，張朝陽(yáng)時(shí)而明星扮相攜亞姐亮相，時(shí)而大都市巡游，時(shí)而背起碩大的登山包勇登雪山，時(shí)而出人意料的出現(xiàn)在某個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的簡(jiǎn)陋網(wǎng)吧。在某些時(shí)候，張朝陽(yáng)的作秀跟他的年齡相比甚至顯得有點(diǎn)令人難過，但張朝陽(yáng)的這一切，確確實(shí)實(shí)地讓人們感受到了互聯(lián)網(wǎng)的人性化和豐富多彩，使得人們想起網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，首先想到的是娛樂、時(shí)尚和生活。
筆者了解到——現(xiàn)任商務(wù)部部長(zhǎng)、原大連市市長(zhǎng)薄熙來最早為相當(dāng)多的中國(guó)人熟悉，并不是因?yàn)樗恼紊矸荩膊皇且驗(yàn)樗纳虅?wù)身份，而是因?yàn)樗摹白闱蛏矸荨薄１∥鮼懋?dāng)年和足球、服裝一起，被稱為“大連三寶”。
鳳凰衛(wèi)視著名女主播吳小莉曾經(jīng)在一次活動(dòng)中打趣說，來到大連是因?yàn)椤斑@個(gè)市長(zhǎng)長(zhǎng)得非常帥”。對(duì)普通中國(guó)球迷而言，認(rèn)識(shí)薄熙來是因?yàn)樗麨榇筮B打造的足球名片。因?yàn)樽プ闱颍∥鮼碓诖筮B得到市民的喜愛。每次球隊(duì)奪冠，薄熙來都親自到現(xiàn)場(chǎng)祝賀或到機(jī)場(chǎng)迎接球隊(duì)，他因此有了“足球市長(zhǎng)”的美譽(yù)。
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，大連打出“足球市長(zhǎng)”的牌，不僅是提升品牌的絕佳途徑，更是塑造城市品牌，提升城市品牌形象，并成功打向外界的一張光鮮的“名片”。
同時(shí)，張朝陽(yáng)很明白，個(gè)人品牌的娛樂化過度之后，負(fù)面的效果會(huì)不斷積聚。于是，搜狐通過移情效應(yīng)，將其年輕時(shí)尚的個(gè)人形象移植到搜狐的品牌中去，打造搜狐品牌的年輕時(shí)尚的品牌個(gè)性，使得搜狐的品牌知名度和品牌個(gè)性逐步展現(xiàn)在公眾的面前。張朝陽(yáng)用人們的移情心理，塑造個(gè)人品牌然后促進(jìn)搜狐品牌的發(fā)展的方法值得思考。但是這種策略必須在其對(duì)品牌宣傳起到積極作用的時(shí)候。
正如，現(xiàn)在搜狐請(qǐng)姚明做品牌代言人一樣，他想逐步淡化自己在搜狐品牌中的作用，打造搜狐品牌。這與李寧逐步淡化自己在李寧品牌中的形象有異曲同工之妙。
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：對(duì)于旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者積極與娛樂“聯(lián)姻”的現(xiàn)象，其主要目的還是旅游企業(yè)為了借用娛樂的“人氣”，為自己做宣傳。旅游產(chǎn)業(yè)的娛樂化正是因?yàn)槟壳吧鐣?huì)的娛樂化程度在加深，但過度娛樂化，就不可避免浮燥。旅游產(chǎn)業(yè)需要“娛樂精神”，但在“娛樂”的基礎(chǔ)上應(yīng)注重社會(huì)公益。
從某種意義上而言，這種帶來行為藝術(shù)性質(zhì)的娛樂營(yíng)銷，為中國(guó)旅游企業(yè)的品牌締造提供了更加深入的想象空間。旅游品牌是什么，為什么在許多旅游業(yè)者眼里，旅游品牌就是促銷活動(dòng)，就是發(fā)發(fā)軟文，就是弄好標(biāo)識(shí)？
正如教育學(xué)家布萊恩·蘇頓·史密斯所說的那樣“娛樂的對(duì)立面并不是工作，而是憂愁。”消費(fèi)者旅游的目的不正是娛樂嗎？從宏觀競(jìng)爭(zhēng)格局分析——同為“生產(chǎn)快樂的工廠”，我們旅游景區(qū)的收入被電影院、網(wǎng)吧、MTV等娛樂主義強(qiáng)勢(shì)包裝的對(duì)手給分流大半。縱觀國(guó)內(nèi)旅游業(yè)，太沉悶了；交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，景區(qū)營(yíng)銷要不遺“娛”力。
杭州宋城的主體將按照盛大網(wǎng)絡(luò)《傳奇世界》游戲內(nèi)的中州皇城進(jìn)行改造，并將游戲中的鐵匠鋪、藥店、雜貨鋪等真實(shí)再現(xiàn)，甚至不惜動(dòng)用50多位蒙古騎士表演《傳奇世界》中經(jīng)典的行會(huì)“沙城”攻城戰(zhàn)。而在宋城集團(tuán)的另一個(gè)陣地杭州樂園，也進(jìn)行著整體的改造，五一黃金周的杭州樂園將無(wú)處不體現(xiàn)出濃厚的娛樂營(yíng)銷的文化氛圍。
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的策劃總監(jiān)胡森表示，中國(guó)旅游企業(yè)的品牌建設(shè)者們，確實(shí)應(yīng)該開擴(kuò)一些思路，變通一些品牌塑造、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方法，走出傳統(tǒng)的慣性思維的禁錮，大膽創(chuàng)新了。
譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷公司總經(jīng)理，中國(guó)第一個(gè)美女旅游策劃人；博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動(dòng)電話：013733187876